آناتومی تیم تولید محتوای یک شرکت: ۵ مدل که برند شما می تواند به کار ببرد

برای راه اندازی بخش تولید محتوا چه ساختارهایی را می توانید به کار ببرید؟ این مطلب به شما کمک می‌کند که با انواع آناتومی تیم های محتوا آشنا شوید.
آناتومی تیم تهیه محتوای یک شرکت ۵ مدل که برند شما می تواند به کار ببرد

امروزه هر شرکتی به نوعی در کسب و کار رسانه فعال است، به این معنی که تعداد رو به رشدی از شرکت ها در حال ساخت “اتاق خبر ” هستند. این سازمان ها با روزنامه نگاری اصیل، خودشان را به عنوان رهبران صنعت شان جا انداخته، و از طریق درآمد حاصل از تبلیغات سودی جانبی به دست آورده و توسط افرادی -که نهایتا به مشتری تبدیل می شوند- دیده می شوند.

روزنامه نگاریِ برند مختص به نیروگاه های تولید محتوای جا افتاده مانند سیسکو، اینتل و مایکروسافت نیست. سازمان های بزرگ و کوچک تمام تلاششان را می کنند که بفهمند چطور می توان به صورت عمده محتواهای با کیفیت و مناسب تولید کرد.

برندهایی که هنوز روزنامه نگاری مختص خودشان را شروع نکرده اند، به احتمال زیاد به فکر این هستند که چطوری به این بازی تولید محتوا بپیوندند، قبل از این که رقبایشان این کار را بکنند.

فارغ از این که سازمان شما چقدر با “انتشارات” آشنایی دارد، یک پازل وجود دارد که هر سازمانی باید آن را حل کند: چطور می خواهید تیم نویسندگان، طراحان، ویراستاران و تهیه کنندگان را که موتور محتوای شرکتتان را راه می اندازند، بسازید و ساختاربندی کنید؟

برای کمک به حل این پازل، ما  ساختار تیم تولید محتوای ۵ شرکت را کالبد شکافی کرده ایم تا شما بتوانید تشخیص دهید که کدام یک از این مدل ها برای سازمان تان منطقی تر به نظر می رسد. اگر کنجکاوید که بدانید سازمان ها چگونه محتواهایی می سازند که با دیگر جریان های رسانه ای به رقابت بپردازد و یا اگر فقط به کمی الهام نیاز دارید، این پست برای شماست.

۵ مدل رایج برای تیم های تهیه محتوا

۱) مدل سنتی روزنامه

از لحاظ معماری، مدل سنتی روزنامه مشابه یک هرم است که گزارشگران در قسمت پایه ی آن قرار دارند. محتوا قبل از انتشار توسط “بخش انتخاب” و “ویراستاران” تایید می شود. گزارشگران در موضوعات مختلف تخصص دارند تا بتوانند در آن زمینه ها به خوبی داستان سرایی کنند. نتیجه این مدل یک مرکز برای رهبران صنعت و اخبار صنعت است.

۲) مدل رسانه ی محتوای جدید

اکثر انتشارات آنلاین ساختار ویراستاری خود را از مجله ها قرض گرفته اند. یک تیم ویراستاری کوچک –شامل تعداد انگشت شماری از نویسندگان و تهیه کنندگان چندرسانه ای– که سایت در مرکز توجه آن قرار دارد و توسط فریلنسرها، مشارکت کنندگان مهمان و خبرنگاران ویژه احاطه شده اند.

۳) مدل تجمعی

“تجمع” مدل دیگری از تهیه محتواست. در این مدل به جای مشارکت کنندگانی با ایده های جادویی و ویراستارانی که داستان ها را به آن ها محول کنند، نویسندگان محتوا هایی را که در جای دیگری منتشر شده است را انتخاب و بازتوزیع می کنند. تجمع به سازمان هایی که منابع کافی برای تهیه گزارش های اصیل ندارند اجازه می دهد تا بتوانند یک موضوع را به صورت مفصل پوشش دهند. در این حالت ارزشی که برای خواننده ایجاد می شود این است که قادر خواهند بود تمام اخبار را در یک جا به دست بیاورند به جای اینکه مجبور باشند هر داستان را به صورت جداگانه جست و جو و پیدا کنند.

۴) مدل آژانسی

وقتی که سازمان شما زمان، پول و مهارت های لازم برای روشن نگه داشتن موتور محتوا را ندارد، غیر مرسوم نیست که از یک آژانس بازاریابی کمک بطلبید. آژانس ها می توانند به شیوه های گوناگونی کمک کنند: از کارهای استراتژیک گرفته تا پروژه های محتوای یک مرتبه ای، تا وبلاگ نویسی مداوم و یا مدیریت شبکه اجتماعی. بعضی اوقات مشارکت با یک آژانس تنها راه برای رسیدن به هدف های بازاریابی است که شرکت شما در نظر گرفته است.

۵) مدل تیم کوچک

بیشتر استارتاپ ها و کسب و کارهای کوچک هنوز آنقدر لاکچری نیستند که بخواهند یک تیم قوی تولید محتوا بسازند، اما این به آن معنی نیست که نمی توانند بازاریابی محتوا را به کار گیرند. با پرورش دادن فرهنگی که کارمندان را تشویق کند که علاوه بر کارهای معمول خود كلاه “تهیه کنندگی محتوا” را هم بر سر بگذارند و به آن ها جایزه دهد، می توانید از تجربه و تخصص کارمندان بهره ببرید و کارمندان هم می توانند هدفی والاتر و تنوعی بیشتر در نقش خود بیابند.

در ذهن داشته باشید: هیچ سایزی که به همه کس بخورد وجود ندارد

احتمالا شما مدلی را می سازید که عناصری از تمام پنج مدل تیم تولید محتوا را با هم ترکیب می کند. با گذشت زمان که اهداف شما تغییر می کند و تیم تان بزرگتر می شود، ساختار تیم شما هم متحول می شود.  

اگر فکر می کنید که شرکت شما در هیچ یک از مدل های بالا جای نمی گیرد، نگران نشوید. ما هدفمان از این مطلب این است که به شما کمک کنیم بفهمید دیگر شرکت ها تیم شان را چطور ساختاربندی می کنند، به این صورت قادرید المان هایی که برای سازمان شما بهترین انتخاب است را از میان آن ها دست چین کنید. تیم شما از چه مدلی استفاده می کند، یا اینکه به احتمال زیاد کدام مدل را به کار خواهید گرفت؟

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این فیلد را پر کنید
این فیلد را پر کنید
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
برای ادامه، شما باید با قوانین موافقت کنید

عضویت در وبلاگ ما
آدرس ایمیل
با جدیدترین نکات و اخبار در زمینه بازاریابی، تبلیغات، فروش و برندسازی به‌روز بمانید
ما به حریم خصوصی شما احترام می‌گذاریم. حدید از این اطلاعات برای ارتباط با شما و ارسال مقالات، ویدیوها و اخبار مرتبط استفاده می‌کند

بیشتر بخوانید

فهرست